OpenAI 正式开放 ChatGPT 广告投放：首批广告主 Best Buy、Lowe's、VistaPrint

OpenAI 官方广告页（openai.com/ads）正式上线并开放注册：广告主可注册进入 Ads Manager，创建广告系列、设置预算并投放，ChatGPT 正式引入广告商业模式。页面明确三步流程——创建广告系列（设定预算与目标）、添加广告详情（批量上传或工具内创建）、发布并优化（衡量效果、编辑与优化）。这是 OpenAI 首次将广告作为正式产品线开放给广告主自助投放。

按官方页面口径，广告的产品原则是「AI 原生广告」：在用户探索选项、比较选择、做出决策的对话时刻出现，利用对话中更丰富的上下文信号（「超越关键词」）提升相关性。页面同时列出三条信任承诺：明确标注（广告在体验中被清楚标识）、与回答分离（广告与 ChatGPT 的回复保持区分）、选择与控制（用户可控制自己的数据如何用于广告）。

首批公开背书的广告主为 Best Buy、Lowe’s、VistaPrint 三家，均标注为「早期广告主已见到 AI 原生广告的效果」。Best Buy 媒体副总裁 Amy Adams 在官方页面的引言中称：「消费者越来越多地转向 ChatGPT 这类平台做研究和决策……我们对早期结果感到鼓舞」。页面未披露广告的具体展示形态截图、定价模式（CPC/CPM 等）与首批开放的市场范围，这些细节以 Ads Manager 内实际配置为准。

这是头部 AI 助手从订阅/API 收入转向广告收入的标志性一步，Hacker News 上「Advertise in ChatGPT」约两小时内即获 218 分、221 条评论进入热榜，讨论焦点集中在广告与回答边界能否长期守住、以及对免费用户体验的影响。对行业而言，ChatGPT 广告化验证了「对话式搜索广告」这一新品类，也给 Google（Gemini 无广告）、Anthropic（Claude 明确不做广告）和 Perplexity（已试水赞助追问）的竞争策略带来直接压力。广告上线后的实际展示形态与用户数据使用细则，仍待投放开放后进一步观察。

来源：OpenAI 官方广告页（openai.com/ads）；Hacker News 热榜（news.ycombinator.com/item?id=48996571，218 分 / 221 评论，2026-07-21）。